Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului demareaza astazi campania radio-tv de promovare pe plan intern a turismului românesc, în baza recomandarilor rezultate din Strategia de comunicare a brandului si din Planul de Marketing 2011-2015.

Obiectivele campaniei vizeaza cresterea numarului de turisti care îsi petrec vacanta în tara si cresterea gradului de ocupare a capacitatilor de cazare din România. Actiunea face parte din proiectul de promovare a României sub însemnele brandului national de turism si este finantata din fonduri europene nerambursabile, prin Programul Operational Regional, axa 5, operatiunea „Crearea unei imagini pozitive a României ca destinatie turistica prin definirea si promovarea brandului turistic national”.

Serviciile necesare derularii campaniei au fost atribuite în urma unor proceduri de achizitie separate pentru: creatia si productia spoturilor video; creatia si productia spoturilor radio; respectiv pentru difuzarea campaniei. Valoarea totala a celor trei contracte se ridica la 7.231.061 lei, fara TVA.

Campania presupune difuzarea, în perioada aprilie-iunie si septembrie-decembrie a.c., de spoturi publicitare pe Pro TV, Radio România Actualitati si Radio Europa FM.

Licitatia pentru difuzarea spoturilor a fost atribuita SC MEDIA INVESTMENT COMMUNICATION SRL, la un buget total de 6.876.605 lei, fara TVA. Criteriul de atribuire a fost „oferta cea mai avantajoasa din punct de vedere economic”, societatea desemnata câstigatoare prezentând cel mai mic cost pe punctul de audienta, calculat conform algoritmului stabilit prin caietul de sarcini. Posturile TV si radio au fost selectate de agentie pe baza cerintelor formulate de MDRT în caietul de sarcini, care prevedea difuzarea campaniei pe primul post TV generalist, clasat în functie de audienta, si pe primele doua posturi radio clasate în ordinea audientei si care sa aiba acoperire nationala peste 60%.

Creatia si productia a fost realizata de SC CARTER FILMS SRL pentru spoturile video si de SC GODMOTHER SRL pentru spoturile audio. Spoturi prezinta produsele turistice românesti pe baza caruia a fost definit brandul national de turism.