Procesul de realizare a brandului

Cum s-a ajuns la actualul logo? Cine a fost consultat şi cine a luat decizia? De ce susţinem că procesul a fost unul profesionist?
Răspunsurile pot fi aflate din prezentarea ataşată care dezvăluie cum a fost realizat brandul de turism al României prin studii aprofundate şi care respectă metodologia specifică acestui gen de proiecte.

Pe scurt, pentru a defini produsele cheie ale României care pot fi dezvoltate în viitor ca avantaje competitive, s-au realizat mai multe serii de cercetări şi analize. Au fost intervievaţi atât potenţiali turişti, cât şi tur-operatori, agenţi de turism şi lideri de opinie din ţară şi din alte 8 pieţe sursă (Austria, Germania, Ungaria, Franţa, Italia, Marea Britanie/Irlanda, Rusia şi SUA). În plus, au fost luate în calcul studiile deja existente cu privire la turismul românesc, au fost efectuate vizite la principalele destinaţii turistice din ţară şi s-au făcut analize comparative cu principalii competitori.

Rezultatele au condus la poziţionarea brandului, iar pe baza concluziilor graficienii şi experţii au conceput identitatea vizuală a brandului (logo) şi sloganul. Au existat mai multe variante, care au fost filtrate treptat – prin consultarea cu Consiliul de brand şi prin testarea lor pe piaţă. După optimizarea variantelor selectate, a urmat o nouă testare pe piaţă, rezultând versiunea finală.

Consorţiul care a realizat brandul de turism a fost asocierea dintre THR – companie spaniolă cu vastă experienţă în realizarea de branduri de turism pentru numeroase alte ţări sau destinaţii - şi TNS – companie internaţională specializată în realizarea de cercetări de piaţă şi sondaje de opinie.

Echipa de proiect a avut permanent sprijinul specialiştilor din minister şi al Consiliului de brand. Consiliul a fost înfiinţat cu scopul de a implica în proiect principalii factori din ţară interesaţi de procesul de creare a noului brand naţional de turism: reprezentanţi ai administraţiei publice şi ai industriei româneşti de turism, membri marcanţi ai societăţii civile, precum şi experţi în domeniu.